抢到假黄金，有数人被骗

起源：36氪黄金行业的这场“轻量化反动”仍在连续，而这场游戏，远未停止。‍文｜乔悦编纂｜何子维起源｜盐财经（ID：nfc-yancaijing）封面起源｜IC photo有人说，中国人到了必定年事就会觉悟某些货色。这些货色包含品茗、戏曲、秋裤、凤凰传奇，另有——黄金。从前，黄金一度被年青人视为“土味”的代名词，锁在老一辈的金饰盒里，无人问津。但现在，跟着金价一起飙升，年青人的黄金血脉逐步觉悟，他们开端从新审阅这种贵金属，乃至成为当下黄金花费市场的主力军。《中国黄金金饰市场讲演2024》数据表现，2023年，“90后”“00后”已成为我国黄金金饰主流花费群体。年青花费者主导古法金跟硬足金产物贩卖/图源：2024中国细软批发市场洞察“谁说这黄金土啊，这黄金太喷鼻了！冲着它最保值、能贬值，我就爱好它的土。”在网上，有人分享母亲3年前送的金戒指：“事先金价仍是400多，花了3400元买的，当初涨到4600多，净赚1000多！”2024年以来金价有减速上涨之势，整年涨幅高达26.6%，进入2025年后，特殊是1月末以来，黄金价钱连续革新汗青新高。2月11日，现货黄金价钱最高涉及2942.71美元/盎司。海内黄细软品的价钱也随之一直走高，周生生足金金饰每克价钱涨至891元；周年夜福、潮宏基的黄金价钱均为886/克。但是，在连涨七周并创下汗青高位后，黄金价钱在周五欧洲买卖时段跳水，沦陷2900美元关隘。停止2月14日收盘，COMEX黄金期货报年夜跌1.76%，创下本轮上涨以来的最年夜单日跌幅。一时光，金价“疯涨疯抢”与担忧“买在山顶”的抵触心思，让年青人的黄金梦变得不敢容易动手。在这种花费心思下，黄金的“情感代价”被从新包装，转移到了更廉价、更好玩的替换品上——黄金手机贴。在社媒平台检索要害词”黄金手机贴“，便会弹出大批商家与网友分享的黄金手机贴种草内容/图源：社媒截图一个薄如蝉翼的黄金贴片，被商家付与了“招财”“躺赢”“财产自在”等形而上学寄意，成为年青人花费黄金的第一步。然而，在黄金高潮的裹挟下，这弟子意曾经卷入9.9元的廉价竞争，隐藏圈套。手机壳里的金色交际货泉客岁11月，刚从投行裸辞的老林发明，身边友人的手机壳前面忽然多了一张黄金贴片。连在深圳水贝做黄金买卖的友人，也开端在友人圈宣扬这种黄金手机贴。薄薄一片贴纸，下面印着“暴富”“搞钱要紧”“公主请发达”，乃至另有哈利·波特、海贼王、哪吒等热点IP联名款，一跃成为年青人的“财产意味”。盐财经记者搜寻多少家线上金店发明，这些黄金贴纸的分量年夜多在0.02克到0.1克之间，商家广泛宣称它们由足金打造，乃至附带黄金判定证书。老林感到这是个新商机：黄金寄意好，还能保值，“特殊合乎当初的花费趋向”。很快，她就跟多少个友人冲去水贝市场进货，不测地发明，黄金贴纸早已卖爆。很多店肆的线上直播“卖爆了”，一天多少千单，“工场年前排期都排不外来”。老林从水贝市场进货/图源：@社媒账号：米其老林有媒体报道，从前一年，至少有20万年青人购置了黄金手机贴，此中25—30岁的年青女性是重要花费群体。仅周年夜生推出的“躺赢猫”黄金贴片，在天猫旗舰店的月销量就濒临7000件。老林趁热入局，进了一批黄金手机贴。她向盐财经记者流露，0.1克的贴片，进价约60多元，至于那些更小规格的黄金贴纸，“本钱价也就多少毛钱”，然而终极能卖到多少十元乃至上百元。一片黄金贴，真的值这个价吗？假如是投资，显然不划算——按克数盘算，一张138元的周年夜生黄金贴片，克重仅0.1克，折算上去，单克金价曾经超越1000元，远高于各年夜品牌细软的及时金价。一张138元的周年夜生黄金贴片，克重仅0.1克，折算上去，单克金价曾经超越1000元/图源：周年夜生官方旗舰店但老林感到，买黄金手机贴的人，年夜多不是为了保值。“小克重的手机贴，都融不出货色来”，他们重视的是情感代价，老林说道。在交际平台上，黄金贴片成了一种新的交际货泉，是存眷与分享，是自我的投射。就像小红书“攒金豆挑衅”话题破亿，年青人纷纭晒出“黄金版手账”。有人把百元年夜钞折成小荷包，配上黄金贴纸，塞进手机壳，寄意“招财进宝”；有人专门带着黄金贴片去财神庙祈福，把它看成“黄金护身符”；乃至，一些寺庙的法物流畅处也对准了这弟子意，开端售卖10元一张的黄金贴纸，有的处所还被代购炒到了68元两张；批评区则清一色“为信奉充值”。金价高企，不少年青人对买金望而生畏，但像黄金手机贴这种小克重的黄细软品，却下降了年青人的花费门槛。黄金手机贴的呈现，满意了年青人道价比买金信奉/图源：社媒截图“谁能想到，我人生第一块金，居然是贴在手机壳里的？”一名“95后”的女孩张初告知盐财经，她的通明手机壳里嵌着一片0.1克的周年夜生“躺赢猫”黄金贴片，旁边还配着粉色水晶贴纸。她说：“天天翻开手机看到这只招财猫，打工都更有能源了。”买卖越火，套路越深黄金手机贴的年夜火，天然引来各路商家竞相入局，乃至掀起“价钱战”。最初，这类黄金贴风行于深圳水贝市场。随后，周年夜生、潮宏基、曼卡龙等著名品牌纷纭入场，比方，曼卡龙联名《甄嬛传》，周年夜生推出与周同窗、旺旺等IP配合的格式，潮宏基则推出了哆啦A梦黄金贴。凭仗IP的热度，敏捷吸引了大量年青花费者。跟着高潮囊括市场，各种小商家、代工场也簇拥而至，电商平台上充满着无品牌、低克重的黄金贴，价钱战从多少十元、19.9元一起下探至9.9元包邮。但如斯低的价钱，真的是黄金吗？客岁，蒋丽在网上刷到一名自称“老凤祥银楼业务员”的博主，其主页上另有穿工服下班的视频。蒋丽以为这位博主很正规，笃定地说，“确定是老凤祥的”。加上微信后，蒋丽从这位博主处买了一张0.1克的黄金福字贴片，花了99元。她回想称，收到货后，并不收到黄金判定证书，但想着是正规品牌，下面另有足金999的刻印，也就没多想。蒋丽买到的黄金福字手机贴直到未几后，她的一条18K金项链断了，须要调换纽扣。她趁便带着这张黄金贴片离开外地一家黄金修缮店，想着0.1克的黄金贴，依照事先金价盘算，至少能抵60元的维修费。可熔完后，伙计告知她：“这基本不是黄金，连金属都不是，就是塑料的。”蒋丽破即接洽那名博主，对方说明称，公司培训时，本人可能没听清楚。终极，她将贴片寄回，对方给她退款，但往返的邮费却要她本人承当，算上去丧失了10元。她把这段阅历发到交际平台上，提示更多人留神。有网友在批评区劝她告发维权，但她并不想：“我就算走执法顺序，假一赔三仍是假一赔十？须要支付的本钱太多了。”像蒋丽如许被“假黄金贴”骗过的人不在多数，就连业内子士也发声表现需警戒相似圈套。网友在社媒分享本人买到假黄金手机贴/图源：受骗网友社媒截图‍‍‍‍据一位黄金接纳商向盐财经流露，2023年，他出于猎奇，花50块钱买了一张标称“0.2克999.9足金”的手机贴，贴片上不只刻着“足金999”的钢印，还附带判定证书。成果他一烧，贴片直接化成了黑灰，连一点金属的陈迹都不。“当初市道上有真的，也有假的，但光凭肉眼很难辨别。”这位接纳商告知盐财经，假的黄金贴乃至连证书都能够造假，“那些所谓的‘证书’不外是批量印刷的纸片，以是详细虚实，还得看什物”。而即使是正规品牌的足金黄金贴，也并不料味着不“套路”。盐财经记者征询周年夜生官方旗舰店，客服表现，店肆贩卖的全部足金商品，含金量都不低于990，合乎国度尺度【GB11887-2012】的足金界说。但黄金接纳商告知记者，固然都是足金，但990跟999的接纳价并不雷同。假如黄细软品的及时金价为677元/克，那么含金量990（足金）的接纳价则为677×0.99=670.23元/克。不外，一般花费者年夜多并不懂得这些细节。金价涨了，金店日子却欠好过黄金价钱仍在连续上涨。2月11日，国际现货黄金（伦敦金）盘中最高涉及每盎司2942.70美元，再次革新汗青记录。这是往年以来黄金价钱第八次创下新高，市场避险情感的升温，推进金价一起攀升。“将来黄金价钱或将震动下行，乃至冲破3000美元年夜关”，中国（喷鼻港）金融衍生品投资研讨院院长王红英告知媒体，黄金上涨重要遭到寰球地缘政治缓和、货泉政策变更、央行增持黄金等多重要素的支持。但金价上涨，并不料味着全部金店都能赢利。现实上，很多黄金珠宝品牌的日子并欠好过。高金价的配景下，一般花费者开端迟疑，对年夜克重黄细软品的花费愿望也在逐步削弱，传统金店的买卖日益艰巨。数据证实了这一点，中国黄金协会数据表现，2024年我国黄金花费量为985.31吨，同比降落9.58%。此中，黄金金饰花费仅为532.02吨，同比年夜跌24.69%。寰球黄金市场同样如斯。天下黄金协会数据表现，2024年寰球黄金金饰花费量降落了11%，固然花费金额增加了9%，但团体需要显明削弱。这直接影响了各年夜黄金品牌的事迹。六福珠宝、老凤祥等著名品牌的贩卖额跟利润纷纭下滑。老凤祥第三季度的净利润同比降落46.2%。六福珠宝的收入更是同比下跌25%。即使是事迹绝对稳固的中国黄金，利润增幅也极端无限。中国黄金业务利润趋向/图源：百度股市通‍‍黄金太贵，珠宝品牌怎样办？谜底是，卖“小金”。年夜克重的黄细软品欠好卖，很多品牌开端转向“轻黄金”。这类产物克重低、计划感高，既能满意年青花费者的审美需要，还下降了价钱门槛，让黄金花费变得愈加一样平常化。比方，曼卡龙将搪瓷、镶嵌等工艺与黄金联合，推出了一系列“轻黄金”饰品。数据表现，2024年，曼卡龙的“轻黄金”销量已占其黄金总销量的40%—50%，推进公司团体营收增加37.37%。其余品牌也纷纭跟进。周年夜生、潮宏基等品牌经由过程IP联名、交际媒体营销，使小克重黄金产物成为市场新的增加点。小克重金片、金卡等产物价钱广泛在百元级别，既有必定的珍藏代价，又能满意一样平常佩带需要。花费者的购置逻辑也产生了变更。在淘宝宣布的《2024七夕礼物花费察看图鉴》中，1g—3g的小克重黄金产物成为年青人送礼的热点抉择。花费画像中，不只“90后”逐步成为黄金花费的主力军，“00后”的黄金花费偏好乃至超越了“70后”。2024淘宝七夕礼物花费察看图鉴但与此同时，转型“轻黄金”，逐步演化成价钱战与营销战的混战。老林告知盐财经记者：“曾经有良多直播间入驻开端打价钱战，9.9元的黄金贴都有。”她担忧，这不只会进一步紧缩利润空间，还会显现更多行业乱象。以后，黄金贴片、轻克重细软的营销重要依附交际媒体、电商平台，行业尺度尚未完美。一些商家在宣扬中打着“足金999”的旗帜，乃至供给“判定证书”，但什物可能只是镀金塑料贴片。因而，怎样确保产物成色、袭击混充伪劣、标准市场订价，或者将成为羁系机构跟行业协会须要重点存眷的成绩。黄金行业的这场“轻量化反动”仍在连续，而这场游戏，远未停止。‍（应采访者请求，文中人名为假名）